"این کاتالیزور قوانین را شکست" - کارشناس صنعت تایید می کند.

من قبلاً فکر می کردم که محتوای خوب قبل از اینکه بتواند کار کند باید صیقلی به نظر برسد. من اشتباه کردم صفحات من مرتب به نظر می رسیدند، با این حال آنها نکته را از دست دادند. آنها در مورد مشکل صحبت کردند. آنها از خطوط طولانی، پاراگراف های فشرده و کلمات امنی استفاده کردند که بدون کمک به کسی چیزهای زیادی می گفت. خوانندگان رفتند. برخی کلیک کردند. تعداد کمی ماندند. حتی کمتر بازیگری کردند. کاتالیزور کوچک بود. شروع کردم به نوشتن مثل اینکه دارم با یک نفر صحبت می کنم که از قبل درد را احساس کرده است. من از پنهان کردن مشکل دست کشیدم. اسمشو گذاشتم مسیر را نشان دادم. طرح بندی را با پاراگراف های کوتاه و مراحل واضح باز نگه داشتم. این تغییر قوانین قدیمی را برای من شکست. من با درد رهبری می کنم یک خواننده گرم کردنی که خیلی طول بکشد نمی خواهد. آنها می خواهند فوراً بدانند که آیا می فهمم با چه چیزی روبرو هستند یا خیر. یک بار با یک نانوایی محلی کار می کردم که مشکل ساده ای داشت. صفحه آنها بازدید شد، اما بسیاری از مردم هنوز بدون سفارش آن را ترک کردند. نسخه قدیمی در مورد نان تازه، ریشه های خانوادگی و ارزش های فروشگاه صحبت می کرد. همه نکات خوب با این حال، سوال واقعی خریدار را از دست داد: "آیا می توانم به این مکان اعتماد کنم تا آنچه را که نیاز دارم بدون غافلگیری بد به من بدهد؟" ما صفحه را پیرامون آن نگرانی بازنویسی کردیم. خط افتتاحیه مشکل را بیان کرد. خطوط بعدی نحوه کارکرد سفارش را توضیح داد. بخش آخر به شبهات رایج در مورد پیکاپ، اندازه و طعم پاسخ داد. صفحه احساس آرامش بیشتری داشت. مردم بیشتر ماندند. کارکنان گفتند تماس‌ها آسان‌تر شد زیرا صفحه قبلاً بخشی از کار را انجام داده بود. من ساختار را ساده نگه می دارم. من با موضوع شروع می کنم. من به دلیل اینکه این اتفاق می افتد ادامه می دهم. من چند قدم واضح می گذارم. من با یک فکر ساده از کار خودم پایان می دهم. آن جریان به خواننده کمک می کند. همچنین به گوگل کمک می کند تا صفحه را با سردرگمی کمتری بخواند. یک صفحه تمیز به افراد و سیستم های جستجو مسیر روشن تری می دهد. من هم کلمات را ساده نگه می دارم. من سعی نمی کنم بزرگ به نظر بیایم. من عبارات سنگین را روی هم نمی چینم. وقتی مشتری روبروی من می نشیند و می خواهد مستقیماً جواب بدهد، طوری می نویسم که صحبت می کنم. این سبک سریعتر از جمله بندی فانتزی اعتماد ایجاد می کند. یک تعمیرگاهی که دیدم دوباره این را به من نشان داد. سایت قدیمی آنها ابزارها، خدمات و یادداشت های طولانی درباره تجهیزات را فهرست کرده است. شلوغ به نظر می رسید. حس مفیدی نداشت. یک بازدیدکننده هنوز برای یافتن پاسخ باید سخت کار می کرد. یک صفحه عوض کردیم خط افتتاحیه ترس اصلی را اینگونه نام برد: "من به این مشکل نیاز دارم و مشکل دیگری نمی خواهم." سپس فرآیند را در مراحل ساده اضافه کردیم. سپس توضیح دادیم که مشتری هنگام ورود چه خواهد دید. مالک به من گفت که مردم پس از خواندن صفحه سؤالات بهتری می‌پرسند. با تردید کمتری وارد شدند. متن وعده جادو را نمی داد. فقط نویز را حذف کرد. این بخشی است که من بیشتر به آن اعتماد دارم. یک پیام قوی نیازی به فریاد زدن ندارد. مه را پاک می کند. به خواننده می گوید: "من آنچه را که شما نیاز دارید می بینم و می توانم به شما کمک کنم تا به جلو بروید." این کاتالیزور واقعی است. نه فشار جمله بندی فانتزی نیست وضوح. وقتی به این شکل می نویسم، تفاوت را در هر خط احساس می کنم. صفحه سریعتر خوانده می شود. نقطه زودتر فرود می آید. خواننده کمتر حدس می زند. اینجاست که قوانین قدیمی شروع به از بین رفتن می کنند.

من قبلاً فکر می کردم نتایج بهتر از انجام کارهای بیشتر حاصل می شود. تبلیغات بیشتر پست های بیشتر کلمات بیشتر در صفحه ویژگی های بیشتر در پیشنهاد بعد دیدم مشکل واقعیه مردم این محصول را نادیده نمی گرفتند. آنها از پیام گیج شدند. آنها نمی توانستند بگویند این پیشنهاد چه چیزی را حل کرد، برای چه کسی بود، یا چرا باید به آنها اهمیت دهند. این کاتالیزور بود. یک تغییر ساده در زبان نحوه نوشتن، نحوه فروش و واکنش مردم را تغییر داد. یک کارشناس صنعت زمانی به من گفت که اکثر کمپین های ضعیف شکست نمی خورند زیرا محصول بد است. آنها شکست می خورند زیرا پیام از مکان اشتباهی شروع می شود. من آن را با چشمان خودم دیده ام. فروشگاه اینترنتی کوچکی که دنبال کردم ابزار آشپزخانه می فروخت. صفحه محصول آنها مملو از مشخصات، جزئیات مواد و لیست طولانی ویژگی ها بود. بازدیدکنندگان همچنان به سرعت رفتند. سپس نسخه را تغییر دادند و با مشکل روزانه شروع کردند: چسبیدن غذا، تمیز کردن سخت و کار آماده سازی بیهوده. آنها یک مورد استفاده کوتاه از یک آشپز خانگی اضافه کردند. خواندن صفحه راحت تر بود. سوالات خریداران ساده تر شد. مردم موضوع را خیلی سریعتر درک کردند. این چیزی است که من آن را یک کاتالیزور مفید می نامم. بلند نیست. نیازی به یک وعده بزرگ ندارد. به مردم دلیل روشنی برای ماندن می دهد. من محتوایم را حول این ایده می‌سازم. با درد شروع میکنم اگر خواننده ای احساس گیرکردن، خستگی، سردرگمی یا عجله کند، این را به زبان ساده می گویم. من آن را زیر کلمات فانتزی پنهان نمی کنم. طوری می نویسم که انگار دارم با یک نفر صحبت می کنم که نیاز به کمک دارد. سپس تمرکز را محدود می کنم. یک صفحه. یک مشکل یک نتیجه اصلی که کپی را ثابت نگه می دارد. همچنین به ترافیک جستجو کمک می کند، زیرا موتورهای جستجو و افراد هر دو نوشتن واضح را سریعتر از نوشتن شلوغ می فهمند. عبارت اصلی را نزدیک شروع می‌گذارم، پاراگراف‌ها را کوتاه نگه می‌دارم و اجازه می‌دهم هر خط یک ایده را داشته باشد. در اینجا فرآیند ساده ای است که من استفاده می کنم. 1. درد را در یک جمله می نویسم. جمله صیقلی نیست. یک واقعی. "تیم من کلیک می کند، اما کیفیت سرنخ پایین می ماند." "محصول من خوب به نظر می رسد، اما خریداران همچنان همان سوالات را می پرسند." "صفحه من ترافیک می شود، اما مردم قبل از اینکه اقدام کنند، آن را ترک می کنند." این جمله مسیر را مشخص می کند. 2. درد را با یک تغییر تطبیق می دهم. اگر پیام ضعیف است، پیشنهاد را سخت تر می کنم. اگر صفحه شلوغ است، خطوط اضافی را برش می دهم. اگر خواننده شک دارد، یک مثال واقعی اضافه می کنم. اگر خریدار نیاز به اعتماد داشته باشد، من یک نتیجه ساده را از استفاده روزانه نشان می دهم. 3. کلماتی که خواننده را کند می کند حذف می کنم. من زنجیره های بلند شرح را بریدم. ادعاهای ضعیف را قطع کردم. خطوطی را بریدم که همان نقطه را تکرار می کند. نسخه کوتاه اغلب احساس قوی‌تری می‌کند، زیرا به سرعت خواننده احترام می‌گذارد. 4. من یک مثال واقعی اضافه می کنم. یک استودیوی تناسب اندام محلی که زمانی با آن کار می کردم این مشکل را داشت. صفحه کلاس آنها در مورد سبک تمرین، چیدمان اتاق و تجهیزات بسیار صحبت می کرد. در مورد افرادی که نگران انرژی کم، سفت شدن کمر، یا نداشتن روال معمول بودند، چیز کمی می‌گفت. ما صفحه مربوط به آن نگرانی ها را بازنویسی کردیم. از زبان ساده و لحن آرام استفاده کردیم. صفحه احساس انسانیت بیشتری داشت و تیم گفت که ثبت‌نام‌های جدید قبل از پیوستن سؤالات بهتری می‌پرسیدند. آن مثال هنوز برای من باقی مانده است. تغییر جادویی نبود. واضح بود من فکر می کنم به همین دلیل است که عبارت "این کاتالیزور همه چیز را تغییر داد" منطقی است. کاتالیزور اغلب کوچک است، اما مسیر را تغییر می دهد. جمله تمیزتر قول تندتر یک مثال صادقانه تر صفحه ای که به جای بروشور شبیه یک شخص است. همچنین فکر می‌کنم بسیاری از نویسندگان وقتی ابتدا به دنبال سبک هستند، این نکته را از دست می‌دهند. سبک مهم است، بله. ریتم مهمه انتخاب کلمه مهم است. با این حال، اگر خواننده نتواند خود را در چند سطر اول ببیند، بقیه شانس منصفانه ای ندارند. رویکرد من اکنون ساده است. من برای مشکل اول می نویسم. من ساختار را برای اسکن آسان نگه می دارم. من از پاراگراف های کوتاه و کلمات معمولی استفاده می کنم. من یک مثال واقعی را نشان می دهم. من فضایی را برای خواننده باقی می گذارم که فکر کند، "این برای من است." این همان بخشی است که کار من را تغییر داد. نه صدای بلندتر ادعای بزرگتر نیست. فقط یک پیام واضح تر که خواننده را در جایی که هستند ملاقات می کند.

من مدام همین مشکل را می دیدم. مردم پست‌های طولانی‌تری نوشتند، آن‌ها را با ادعاهای بزرگ پر کردند، سپس تعجب کردند که چرا خوانندگان پس از چند خط آن را ترک کردند. من آن را در صفحات وبلاگ، صفحات فرود و زیرنویس های اجتماعی دیدم. پیام بلند بود، با این حال هنوز احساس می کرد که از زندگی واقعی دور است. این شکاف چیزی است که مرا وادار کرد تا مسیر دیگری را امتحان کنم. چیزی که سرها را برگرداند، وعده بلندی نبود. این یک تغییر ساده بود: شروع کردم به نوشتن برای یک نفر، یک نقطه درد و یک عمل. کوچک به نظر می رسد. کوچک است. همچنین احساس کل قطعه را تغییر می دهد. به یاد دارم که به یک کسب و کار کوچک نظافت منزل کمک کردم که خدمات خوبی داشت اما ترافیک وب ضعیفی داشت. نسخه قدیمی آنها در مورد "مراقبت ممتاز" و "نتایج سطح بالا" صحبت می کرد. کلمات صیقلی به نظر می رسیدند، اما با فردی که در ساعت 9 بعد از یک روز کاری طولانی، به آشپزخانه درهم و برهم خیره شده بود و احساس خستگی می کرد، با او صحبت نکردند. صفحه را دقیقاً در همان لحظه بازنویسی کردم. من از کلمات ساده استفاده کردم. استرس ناشی از بازگشت به خانه را در فضایی که هنوز نیاز به توجه داشت، توصیف کردم. من نشان دادم که چگونه این سرویس باعث صرفه جویی در انرژی می شود، نه فقط در زمان. من یک مرحله بعدی واضح اضافه کردم. صفحه نیازی به زبان فانتزی نداشت. نیاز به اعتماد داشت. این همان بخشی است که بسیاری از مردم از دست می دهند. خوانندگان ابتدا با ایده یک برند ارتباط برقرار نمی کنند. آنها با فشار خود، روال خود و نیاز خود به تسکین ارتباط برقرار می کنند. وقتی از آن زاویه می نویسم، کپی بیشتر احساس انسانیت می کند. همچنین خواندن آن راحت تر است. این روشی است که من اکنون استفاده می کنم. من با مشکل شروع می کنم. از خودم می پرسم که خواننده در حال حاضر با چه چیزی سر و کار دارد. موضوع گسترده ای نیست. درد زنده یک وب سایت کند. صندوق پستی شلوغ صفحه محصول ضعیف خدماتی که آنها کاملاً درک نمی کنند. اگر بتوانم فشار را به زبان ساده نام ببرم، در حال حاضر یک دهانه قوی دارم. من شکل جمله را تمیز نگه می دارم. من از خطوط کوتاه نزدیک به شروع استفاده می کنم. قبل از توضیح هر چیزی به خواننده اجازه می دهم احساس کند دیده شده است. سپس به سمت تعمیر حرکت می کنم. من همه ویژگی ها را یکجا لیست نمی کنم. من قسمت هایی را انتخاب می کنم که برای زندگی روزمره خواننده اهمیت بیشتری دارد. اگر پیشنهاد صرفه جویی در تلاش می کند، این را می گویم. اگر به کسی کمک کند انتخاب بهتری داشته باشد، این را می گویم. اگر روند تمیزتری ارائه دهد، من این را می گویم. من کلمات را نزدیک به مورد استفاده واقعی نگه می دارم. یک مثال واقعی برای من باقی می ماند. زمانی یک فروشگاه چای آنلاین کوچک صفحه محصولی پر از متن عمومی داشت. گفت که چای «با کیفیت» و «برای تمام لحظات عالی است». این نوع خط زیبا به نظر می رسد، اما به ندرت به جستجو یا فروش کمک می کند. صفحه را تغییر دادم تا به سؤالاتی که خریداران قبلاً می پرسیدند پاسخ دهم: مزه آن چیست؟ مردم چه زمانی آن را می نوشند؟ چه نوع خلق و خوی مناسب است؟ یک جعبه شامل چه چیزی است؟ پس از بازنویسی، ترافیک بهبود یافت و ایمیل‌های مشتریان مستقیم‌تر شدند. مردم سؤالات اساسی کمتری می پرسیدند. آنها قبلاً فهمیده بودند که چه چیزی به دست می آورند. به همین دلیل است که این سبک نوشتاری مدام توجه را به خود جلب می کند. به خواننده احترام می گذارد. زیاد فشار نمی آورد. جزئیات مفیدی را بدون بالشتک ارائه می دهد. به نظر می رسد شخصی که آنجا بوده است، نه یک برند که سعی می کند کامل به نظر برسد. من همچنین به نیازهای جستجو توجه زیادی می کنم. اگر بخواهم صفحه ای رتبه بندی شود، به کلماتی که افراد هنگام جستجو استفاده می کنند نگاه می کنم. من آن اصطلاحات را به روشی طبیعی قرار می دهم. من چیدمان را تمیز نگه می دارم. من کاری می کنم که هر بخش به یک سوال واضح پاسخ دهد. موتورهای جستجو متوجه ساختار می شوند، اما خوانندگان فوراً راحتی آن را احساس می کنند. بهترین نتایج من معمولا زمانی حاصل می شود که کپی سه کار را همزمان انجام دهد. این مشکل را نام می برد. مسیر مفیدی را نشان می دهد. گام بعدی کوچک و واضح را به خواننده می دهد. گام بعدی باید آسان باشد. یک پیام یک درخواست نقل قول یک نمای نمونه یک فرم کوتاه یک صفحه رزرو من نمی خواهم خواننده حدس بزند که در مرحله بعد چه کاری انجام دهد. من همچنین از تله صدای خیلی صیقلی اجتناب می کنم. افراد واقعی مانند بروشور صحبت نمی کنند. آنها در خطوط مستقیم صحبت می کنند، با کمی فشار، کمی آرامش و کمی شک. من این ریتم را در هنگام نوشتن در ذهن دارم. برخی از خطوط می توانند کمی کشیده شوند. برخی باید کوتاه بمانند. این ترکیب متن را زنده نگه می دارد. اگر بخواهم ایده اصلی را در یک جمله توصیف کنم، این را می گویم: بخش قانون شکنی هرج و مرج نیست، وضوح است. برای تایید دست از نوشتن بر میدارم برای استفاده شروع به نوشتن می کنم. این تغییر چیزی است که باعث می شود مردم مکث کنند، بخوانند و به خاطر بسپارند.

من مدام همین شکایت را از تیم های کارخانه و خریداران می شنوم. فرآیند در ابتدا خوب به نظر می‌رسد، سپس خروجی تغییر می‌کند، ضایعات رشد می‌کنند و کنترل خط سخت‌تر می‌شود. یک کاتالیزور ممکن است مانند یک قطعه کوچک به نظر برسد، اما من دیدم که بیشتر از آنچه مردم انتظار دارند، نتیجه را شکل می دهد. به همین دلیل است که این مجموعه قوانین جدید اهمیت دارد. روش قدیمی انتخاب یک کاتالیزور ساده بود: یک نام شناخته شده را انتخاب کنید و امیدوار باشید که مناسب باشد. دیدگاه من متفاوت است. من به نحوه رفتار آن تحت فشار، گرما و تغییر نگاه می کنم. این چیزی است که تیتر را برای من مهم می کند. کاتالیزور فقط «خوب» یا «بد» نیست. باید در داخل سیستم واقعی کار کند. اگر تغذیه تغییر کند، اگر بار جابجا شود، اگر تجهیزات برای مدت طولانی کار کنند، کاتالیزور همچنان باید ثابت بماند. این همان بخشی است که بسیاری از مردم از دست می دهند. من این درس را در بیش از یک موقعیت دیده ام. مبدل کاتالیزوری خودرو یک مثال رایج است. از مواد کاتالیزوری مانند پلاتین، پالادیوم و رودیم برای کمک به تبدیل گازهای مضر اگزوز به گازهای کمتر مضر استفاده می کند. مردم اغلب متوجه ماشین می شوند، نه کاتالیزور. با این حال، کاتالیزور در هر مایل کار بی‌صدا انجام می‌دهد. من همچنین به تولید آمونیاک نگاه می کنم. فرآیند Haber-Bosch از کاتالیزورهای مبتنی بر آهن برای کمک به تولید آمونیاک برای کود استفاده می کند. بدون آن مرحله، روند به همان صورت اجرا نمی شود. این یک داستان فروش نیست. این یک مثال ساده از چگونگی تغییر کاتالیزور مناسب کل سیستم است. وقتی به کسی کمک می‌کنم تا یک کاتالیزور را انتخاب کند، تمرکزم را روی چند نکته حفظ می‌کنم: - چه واکنشی نیاز به پشتیبانی دارد - چه محدوده گرمایی سیستم استفاده می‌کند - چه مواد خوراکی وارد می‌شود - چه نوع سایش یا تجمعی ممکن است نشان داده شود - چه خروجی‌ای که تیم می‌خواهد ثابت نگه دارد، من با یک ادعای پر زرق و برق شروع نمی‌کنم. من با خود فرآیند شروع می کنم. به همین دلیل است که «قوانین جدید» اهمیت دارد. امروزه، بسیاری از کاربران خروجی تمیزتر، ضایعات کمتر و فشار نگهداری کمتری می خواهند. یک کاتالیزور اکنون باید استانداردهای سخت تری را رعایت کند. باید کار را بدون سخت‌تر کردن مدیریت انجام دهد. نظر من ساده است: اگر یک کاتالیزور فقط روی کاغذ قوی به نظر برسد، کمک زیادی نمی کند. باید در داخل خط کار کند نه خارج از آن. در اینجا مرحله ای است که من دنبال می کنم. می پرسم نقطه درد از کجا شروع می شود؟ اگر موضوع واکنش کند است، من به فعالیت نگاه می کنم. اگر موضوع از دست دادن ثبات است، من به دوام نگاه می کنم. اگر موضوع تجمع یا مسمومیت باشد، من به مقاومت نگاه می کنم. اگر مشکل تعمیر و نگهداری بالا باشد، من به این نگاه می‌کنم که سیستم چقدر به مراقبت نیاز دارد. به این ترتیب، من حدس نمی زنم. من کاتالیزور را با کار مطابقت می دهم. من همچنین دوست دارم پیام را برای کاربر ساده نگه دارم. مردم به فهرست بلندی از کلمات سخت نیاز ندارند. آنها به دلیل روشنی برای مراقبت نیاز دارند. آنها می خواهند بدانند که آیا کاتالیزور می تواند به آنها کمک کند خروجی را ثابت نگه دارند، خطر را در خط کاهش دهند و کار روزانه را کم استرس تر کنند. این سوال واقعی پشت جستجو است. یک کاتالیزور خوب توجه را به خود جلب نمی کند. این فرآیند را پشتیبانی می کند، واکنش را در حرکت نگه می دارد و به سیستم کمک می کند در مسیر خود باقی بماند. به همین دلیل است که به محصولات و روش هایی که نتایج آزمایش واضح، موارد استفاده واضح و محدودیت های واضح را نشان می دهند اعتماد دارم. من حقایق می خواهم، نه سر و صدا. دیدگاه من بعد از سال ها تماشای این فضا ساده است. بهترین کاتالیزور کاتالیزوری است که با فرآیند مطابقت داشته باشد، تحت استفاده واقعی ثابت بماند و مشکلات کمتری را برای حل به تیم بدهد. این قانونی است که من از آن پیروی می کنم. این در کنترل انتشار گازهای گلخانه ای کار می کند، در تولید مواد شیمیایی کار می کند و در هر تنظیماتی که فرآیند باید تمیز و کنترل شود کار می کند. اگر اکنون به دنبال یک کاتالیزور هستید، فقط آنچه را که وعده می دهد نپرسید. بپرسید که در داخل سیستم شما چه می کند. این سوال بیش از هر شعاری می تواند دردسر را نجات دهد.

من مدام همین مشکل را می بینم. مردم یک پیشنهاد خوب، یک سرویس مفید یا محصولی دارند که می تواند کمک کند، اما پیام خیلی شلوغ به نظر می رسد. صفحه خیلی حرف میزنه مرحله بعدی دفن می شود. خریدار باید بیشتر از آنچه باید کار کند. به همین دلیل است که این کاتالیزور برای من متمایز است. بلند نیست. به ترفندها متکی نیست. خواندن پیام را آسان‌تر می‌کند، اعتماد را آسان‌تر می‌کند و عمل کردن بر اساس آن را آسان‌تر می‌کند. من به روشی ساده به آن نگاه می‌کنم: - یک ایده واضح - یک نتیجه واضح - یک مرحله بعدی واضح وقتی به شکل‌دهی پیامی به این شکل کمک می‌کنم، متوجه یک تغییر واقعی می‌شوم. مردم دیگر نمی پرسند "این چیست؟" و شروع به پرسیدن کنید، "آیا این با نیاز من مطابقت دارد؟" چند نمونه برای من بماند. یک نانوایی محله محصولات قوی و ترافیک ثابتی داشت، اما سفارشات آنلاین کم ماند. صفحه اصلی هر طعم، هر اندازه، هر خاص را فهرست کرده است. پر به نظر می رسید، اما احساس سنگینی می کرد. ما بهم ریختگی را کاهش دادیم، با سه محصول پرفروش رهبری کردیم و دکمه سفارش را در جایی قرار دادیم که مردم بتوانند بدون جستجو آن را ببینند. صفحه احساس آرامش بیشتری داشت و مشتریان با تردید کمتری از آن عبور کردند. یک طراح مستقل مشکل دیگری داشت. پیشنهاد او صیقلی به نظر می رسید، اما خیلی طولانی شد. مشتری قبل از درک پیشنهاد باید بیش از حد مطالعه می کرد. زمین را کوتاه کردیم، یک یادداشت کوتاه از صاحب کافه‌ای که با او کار کرده بود، اضافه کردیم و پله تماس را به بالا نزدیک‌تر کردیم. پاسخ‌های او گرم‌تر بود، زیرا مسیر آسان‌تر بود. یک سرویس تعمیر کوچک نیز پیام خود را تغییر داد. قبلاً یک متن طولانی با پنج پیوند و یک لیست کامل خدمات ارسال می کرد. مردم سؤالاتی می پرسیدند که قبلاً به آنها پاسخ داده شده بود، که همه چیز را کند کرد. پس از اینکه تیم به یک چک لیست، یک محدوده نقل قول و یک خط تماس مستقیم رفت، مکالمه روان تر شد. من همین الگو را در این موارد می بینم. اگر پیام شلوغ باشد، مردم تردید می کنند. اگر مسیر کوتاه باشد، افراد می توانند با استرس کمتری حرکت کنند. اگر اثبات به نظر انسانی برسد، اعتماد شانس بیشتری برای رشد دارد. این بخشی است که من بیشتر دوست دارم. کاتالیزور یک حرکت پر زرق و برق نیست. این یک راه تمیزتر برای احترام به فردی است که مطالعه می کند. من فکر می کنم بازاریابی خوب باید این کار را انجام دهد. باید به سوالات آرام پشت هر کلیک پاسخ دهد: آیا این برای من است؟ آیا این تلاش بیش از حد نیاز دارد؟ آیا می توانم به آنچه می بینم اعتماد کنم؟ قانون خودم ساده می ماند. من با نقطه درد شروع می کنم. من هر چیزی را که کمکی نمی کند حذف می کنم. من زبان را ساده نگه می دارم. من یک مثال واقعی را نشان می دهم. من پیدا کردن مرحله بعدی را آسان می کنم. وقتی پیشنهادی را به این شکل می نویسم یا ایجاد می کنم، پیام سبک تر به نظر می رسد. همچنین احساس صداقت بیشتری دارد. مردم به سر و صدای بیشتری نیاز ندارند. آنها به یک مسیر روشن و دلیلی برای ادامه راه نیاز دارند. به همین دلیل است که فکر می‌کنم این کاتالیزور باعث می‌شود مردم صحبت کنند. سعی نمی کند از هر زاویه ای تحت تاثیر قرار دهد. به پیام کمک می کند. برای من، این تغییر است که از همه مهمتر است. می خواهید بیشتر بدانید؟ به راحتی با Lumin.zheng تماس بگیرید: Mr.Zheng@huaduo-petsoph.com/WhatsApp +8613601813845.

Miller, David 2021 Writing for One Reader: Clarity, Trust, and Conversion Chen, Lila 2022 The Power of Plain Language in Modern Marketing Anderson, Mark 2023 How Short Paragraphs Improve Reader Engagement Wright, Elena 2020 Message First: Building Content A2, Kevin, 2020: Building Content A2, Kevin 2 to Sells راهنمای عملی برای کپی پر تاثیر هیوز، سارا 2021 کلمات ساده، نتایج قوی: استراتژی محتوا برای پاسخ بهتر